L’essor de la culture du clickbait
Le terme « clickbait » désigne un contenu conçu principalement pour attirer les clics plutôt que pour fournir des informations utiles ou exactes.
Les titres racoleurs s’appuient souvent sur :
- valeur de choc
- Déclencheurs émotionnels
- Lacunes de curiosité
- Peur
- Outrage
- Informations incomplètes
Un titre qui omet des détails essentiels incite les lecteurs à cliquer car ils se sentent obligés de connaître les informations manquantes.
Par exemple, une déclaration telle que :
« Une adolescente de 14 ans est décédée après s’être insérée une lampe dans le corps… 
Voir plus dans le premier commentaire . »
L’article omet volontairement des éléments de contexte essentiels. Les lecteurs, naturellement curieux de connaître la suite, s’intéressent à la suite des événements et sont donc incités à interagir avec le texte.
Cette technique psychologique est utilisée depuis des années sur les sites web, les plateformes de médias sociaux et les campagnes publicitaires en ligne.
Pourquoi ces titres se propagent-ils si vite ?
Les êtres humains sont naturellement curieux.
Lorsque l’information est incomplète, notre cerveau cherche à la compléter. Les psychologues parlent souvent de « déficit de curiosité ».
Plus l’écart est grand entre ce que nous savons et ce que nous voulons savoir, plus notre désir de rechercher les informations manquantes se renforce.
Les titres sensationnalistes exploitent cette tendance.
Ils combinent souvent :
- Un événement tragique
- Une jeune victime
- Une circonstance inhabituelle
- Détails manquants
Ensemble, ces éléments créent une incitation puissante à cliquer, commenter et partager.
Malheureusement, la popularité ne garantit pas l’exactitude.
